In der Vorlesung werden allgemeine Grundlagen des Marketings, des Konsumentenverhaltens, sowie der Marktforschung und die Bestandteile einer umfassenden Marketing-Konzeption – nämlich Marketing-Ziele, Marketing-Strategien, und Marketing-Instrumente (Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik) – behandelt.

Dozentin ist Frau Prof. Dr. Uta Herbst.

Wissenschaftliche Mitarbeiter, welche unterstützen, sind Frau Patricia Oehlschläger und Herr Florian Mehlhase.